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A imagem como elemento da retórica do marketing: um estudo da evolução dos anúncios veiculados em...

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Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade Universidade de São Paulo "O propósito do presente estudo foi investigar como se articula o anúncio publicitário impresso, uma das mais importantes formas de enunciação do discurso persuasivo do marketing, e sua evolução ao longo do tempo. [...] O foco principal do estudo foi dado à imagem como elemento composicional dos anúncios, mas também foi analisada sua relação com elementos verbais, como o título e o texto das peças. [...] O pressuposto do trabalho - confirmado pelo teste das várias hipóteses propostas - foi de que no período ocorreu um aumento do uso de imagens em anúncios impressos, com correspondente redução do número de palavras no texto. Além disso, o uso de técnicas estatísticas bivariadas e multivariadas forneceu evidências para se concluir que as imagens vêm ganhando novas funções retóricas, passando de apoio aos elementos verbais para uma função predominante, de sustentação do discurso persuasivo. [...]" Baixar ebooks de Administração grátis em todos os formatos formato pdf mobipocket txt ePub format

SOBRE O AUTOR

Josmar Andrade

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