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Comunicação do posicionamento de marketing das instituições de ensino superior

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Descrição

Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade Universidade de São Paulo "Este trabalho estuda de que forma as instituições de ensino superior comunicam seu posicionamento de marketing. Com base na análise de conteúdo, foram examinados os sites das cinco maiores universidades, de acordo com o número de matrículas pelo Censo da Educação Superior de 2006. [...] Entre os resultados, viu-se que, contrariamente ao senso comum de que o pilar de posicionamento seria baseado apenas em preço, a conveniência (sobretudo em seu sentido de facilitação) foi assunto recorrente do discurso. [...] Conveniência significou ainda ênfase ao elemento distribuição. [...] Também foi frequente o pragmatismo: enfatizar resultados mais imediatos dos cursos, por exemplo, para a conquista de um emprego ou acelerar o sucesso profissional. As cinco maiores trazem semelhanças na linguagem, na estrutura dos sites e nos problemas, sendo que no momento da redação final deste trabalho os sites haviam sido todos reformulados." Livros de Administração grátis em todos os formatos formato pdf mobipocket txt ePub format

SOBRE O AUTOR

Flávia Helena Dante Alves

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