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"Ao inserir-se no intervalo comercial da novela, a publicidade se beneficia da audiência e do momento que o telespectador se encontra em um estado de relaxamento, estando mais propício à absorção da mensagem da propaganda. O presente estudo tem como objetivo, investigar o momento em que se insere o merchandising televisivo comercial nas cenas da telenovela das 20h da Rede Globo “A favorita”, a fim de constatar quando esta inserção é feita de forma verossímil, garantindo o efeito persuasivo da ação publicitária e quando ela ocorre de forma inverossímil comprometendo a qualidade desta ação publicitária. Para isto buscouse com respaldo pesquisa bibliográfica, desenvolvida através do método dialético e por meio da metodologia proposta por Trindade (2007)...